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文/何旭
来源：海克财经
原标题：优酷还能酷起来吗？
重心看阿里。
《遮拦的边缘》火了，秦昊的“爬山梗”生效破圈，爱奇艺的好处悬疑剧终于等来了当年优酷《白夜追凶》级别的热度；《乘风破浪的姐姐》热播，熟女靠成团从头出谈，这部综艺径直让芒果TV市值冲破了千亿；腾讯视频5月独播剧《传说中的陈芊芊》余波未散，沙雕脸色包依然在微信对话框流传。
这仍仅仅细部，更大的变量正在悄然到来。
大概看到，一直让用户薅羊毛免费看电影的字节杰出，也已走到会员VIP、单片付费这一步。6月18日，日本动画新片《无尽》在字节杰出旗下抖音、西瓜视频、当天头条等多个App民众同步上线，全网独播，需要付费智商不雅看。有原理深信，字节杰出翌日玩法远不单于此。
腾讯视频谋求成为爱奇艺大鼓舞的传说近日已广为溜达，详细各方信源判断并非假音书，只待瓜熟蒂落双贞洁式官宣。
长视频赛谈再度燃起大变局的硝烟，但看来看去，早年的老老迈优酷却险些消除不见了。会员数据不再公开，剧集网综难言介怀，合座声量大为弱化，大都褒贬又一次密集指向优酷的悔恨，而其接下去若何演化则已激勉多样预计。
01
从泉源到奴婢
古永锵手艺的优酷，曾是视频网站好处内容的斥地者。
2012年3月，优酷推出好处内容《晓说》。高晓松每期选一个话题，对着镜头侃侃而谈，它成了不少网友喜爱的下饭视频。基于此，文化类语言节目也成了优酷一部分的综艺基因。
2013年8月，一部《万万没料想》又将优酷出品推到不雅众目下，据称该剧第一季开播2个多月后累计播放量既已破2亿。这部剧和搜狐的《屌丝男士》系列沿途，掀开了中国好处剧笑剧类市集。
彼时行业里其他几家在干什么呢？谜底是联手抵抗合并后的大块头优酷土豆。
爱奇艺独创东谈主龚宇就曾示意，那两年最大的挑战是优酷开动购买独家版权了，这让爱奇艺只可“济河焚州”。
优土合并后一个月，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺以致竖立了个内容相助组织，以期在版权内容上抗衡优土。
变嫌发生于2014年。
盈利的心焦困扰着捏续烧钱的视频网站。龚宇称，2014年是爱奇艺上市的最好时机。但与此同期，爱奇艺依然在按照一定的节律，实验着既定的内容策略。
比如，在这一年，龚宇示意，往常4年里爱奇艺一直在作念平台，翌日还要作念内容。2014年4月，爱奇艺和马东、刘春以及之前本来在优酷“摆摊儿”的高晓松，分辩相助竖立了职责室。2个与月后，高晓松职责室认真推出一档名为《晓松奇谈》的节目，这是由《晓说》改名而来，团队亦然原本的团队。
不错说，创立以来，爱奇艺蓄意作念专科内容的办法，也即PGC的办法，莫得变过。
相较而言，优酷的业务呈现出了可说是丰富，也可说是衰竭的一面。
2013年临了一天，古永锵曾在集团里面发出过一封全员信，文中提到2014年的方针是收入多元化、多屏营销、内容营销、用户收费等。
几个方针均指向营收。不问可知，合并土豆之后，优酷的变现压力彰着加多了。
在内容上，此时优酷秉捏的是双奇迹部、双策略，即PGC和UGC相王人集。古永锵刺心刻骨的如故相沿我方打下山河的用户生成内容模式。
2014年2月，优酷推出了业内第一个专属于用户的视通常谈——个东谈主频谈，干事于原创视频作家。
优酷和爱奇艺在政策上的紧要各异，基本上便是YouTube和Hulu的各异。
2015年，一部《盗墓札记》让爱奇艺提了多年的用户付费模式终于变得融会。用爱奇艺高等副总裁杨向华的话说，该剧6月12日上线后，爱奇艺VIP会员周环比增幅超100%，同庚7月全集上线播出后，VIP盛开肯求更是杰出了上百万次。龚宇感叹说，中间经由无数煎熬，终于比及了这一天。
爱奇艺始创的收费模式主若是各异化的排播，即会员看全集，打内容播出的时候差。这种“会员多看几集、非会员看告白”的模式沿用于今。
2015年年底，乐视一部《太子妃升职记》大火，更考据了PGC模式的广袤长进。虽然，和《盗墓札记》相通，此片也受到了网友对于“五毛制作费”的猖獗吐槽。
优酷风向陡变。
因《盗墓札记》不雅看肯求次数太多，致使爱奇艺宕机的那晚往常没多久，2015年8月6日，优酷（即优酷土豆）晓喻，翌日3年将进入百亿元现款和资源支捏网生内容。
可惜的是，古永锵的弘愿还翌日得及达成，优酷已成阿里的了，况兼到2015年年底，其月活用户数在行业中的名次，已被爱奇艺和腾讯视频力压，仅列第三位。
02
眨眼间赶超
归于阿里后的优酷，发展好事多磨。
先是已去职的前副总裁卢梵溪被拜访，阿里称在其以往技俩中发现了一些财务疑窦。
卢梵溪在优酷7年，许多大热内容如《万万没料想》《老男孩》等大电影都是他发起并监制的，以致2017年在优酷大火的《白夜追凶》亦然他之前种下的种子——《白》剧制作团队便是卢梵溪当年拉来的，导演王伟曾经是卢梵溪的后生导演栽种权谋中的一员。
卢梵溪的去职、被查，敲响了优酷里面反腐的警钟，当今看则影响深切。
成为阿里一员后，优酷至少在资源上是不缺的。
2016年暑假，出品过《激情罪》的爱奇艺激勉了一场“罪”系列网剧构兵，接续推出了《余罪》和《灭罪师》。优酷展现出了战斗精神，于兼并时候上线《十宗罪》。虽不敌《余罪》，好赖亦然同台竞技了。同庚10月，优酷更上线文化类综艺节目《圆桌派》，在相关圈层用户中引起不小反响。
同期，在阿里“富养儿子”的策略下，优酷也很舍得费钱买版权。2016年，优酷买下芳华热剧《微微一笑很倾城》全网独播权，还拿下了5档王牌综艺的独播权。
特有化、改选、品牌从头定位，一系列退换后，优酷成为阿里大娱乐的一枚舛错棋子。第一任CEO是俞永福，他更多是从政策起程，基于阿里大娱乐视角，对优酷作念业务整合。
此时的优酷，开动向行业霸主位置发起冲锋。
2016年年底，优酷率先公布会员数冲破3000万。意念念的是，仅一个月前，腾讯视频刚晓喻会员数破2000万。
2017年暑期，优酷独家上线的《雄兵师司马懿之智囊定约》《白夜追凶》《春风十里，不如你》等剧集大热，这让优酷完成了一次行业登顶。来自调研机构骨朵传媒的数据袒露，2017年暑期档，优酷剧集孝顺了全行业总播放量的49%。
暑假事后不久，张勇即晓喻，俞永福卸任，大娱乐实行轮值总裁制，更懂视频业务的杨伟东接棒。
age动漫
加入优酷前，杨伟东曾任诺基亚大中国区市集营销总监，深谙品牌及营销之谈。任土豆总裁时，他曾将土豆定位为芳中语化品牌、国内第一动漫平台，并作念出一定收获，深受古永锵抚玩。
剧集类型化、综艺系列化是杨伟东给优酷设定的新标的，打造“圈层爆款”是舛错妙技。
2018年，优酷在网综市集神志了一把，《这！便是街舞》《这！便是灌篮》的“这便是”系列接踵播出，酿成了协力。
定位体育内容，也成了优酷那年的新标的。2018年6月，优酷以16亿元傍边的价钱，拿下了当年宇宙杯蚁合直播权；同期，阿里也在为优酷建树着相应资源，2018年7月，阿里对外晓喻，已完成对苏宁体育的政策投资。
然则，狂飙突进的大进入并未得回与之相应的答复。“这便是”系列虽火，但2018年夏天，是属于腾讯的《创造101》和爱奇艺的《偶像进修生》的，前者捧出了杨超越，后者捧出了蔡徐坤。这标明，在好处综艺上，优酷虽也用劲，但在濒临更为强横的竞争时，它仍略逊一筹。
此外，在兼并时候，爱奇艺另凭借《延禧攻略》在网剧上迎来了爆发。
和各家之前仅仅试水作念内容不同，这场比赛到这一刻已进入到了搏杀阶段。
行业也在发生着变革。卫视和视频网站在播映权上的篡夺已呈尖锐化，这极少，从《如懿传》几经折腾的播出历程可见一斑。
据海克财经了解，大制作《如懿传》本为2018年江苏卫视和东方卫视巡礼剧之一，据称后因东方卫视和腾讯视频无法和洽播出时候，导致此剧杀青一年多还未能公开播出。
戏剧性转移发生在阅文集团晓喻收购《如懿传》制作方、驰名影视公司新丽传媒之后。
收购新闻发布后仅3天，《如懿传》官博即晓喻该剧将于4天后在腾讯视频独家播出。而卫视则迟至4个多月后才得以播出。
为应付撞题作文，爱奇艺立马晓喻《延禧攻略》进军加更。战斗打响。
就在各方构陷擂响战饱读之际，优酷的声量却逐渐小了下去。
名义上看，在内容层面，优酷和其他几家离得不远，无非是热度问题，也即时候问题。但实质上，在对行业大势的联络上，在前进的节律上，优酷和其他几家并不是同步的。
几个月后，优酷曝出了一条令业界诧异又令东谈主深感缺憾的音书：曾被阿里寄托厚望的大娱乐掌门东谈主杨伟东，因经济问题被查。
操盘手换成了樊路远，优酷政策再度退换。
03
“优酷不再酷”
由于此前的布局，2019年的优酷依然凭借《长安十二时辰》和《华亭鹤唳》等古装剧小火了一把。
与此同期，它也在反复变更着品牌形象。
2019年4月，优酷换掉了品牌LOGO；3个月后，LOGO再变。
再看爱奇艺，2019年8月20日发布的爱奇艺2019年第二季度财报袒露，结束2019年6月30日，其订阅会员数已达1.005亿；而腾讯视频，依据2019年11月13日发布的腾讯2019年第三季度财报中，结束2019年9月30日，其订阅会员数也已破亿，达1.002亿。
再看行业趋势。继2018年三大平台好处剧占比超越版权剧后，视频网站透澈迎来“好处时间”。同期，“先网后台”这种播映权回转的事开动往往出现。2018年除《如懿传》外，爱奇艺首播的《芸汐传》，亦然迟至一年后才登陆江苏综艺。
经由8年发展，爱奇艺定位逐渐融会：作念内容分发平台。龚宇称，翌日爱奇艺绝大部老实容将是采购而来，领受分账模式，但团队我方会制作一些头部内容，其中包括爆款综艺。
之后爱奇艺关掉了网大好处业务，在好处剧上偏好芳华片和悬疑片两大类。
爱奇艺此次《遮拦的边缘》出圈也不是随机。从2017年《无证之罪》开动，悬疑罪人类网剧就成了爱奇艺一大舛错好处标的。此次《隐》一剧和《无证之罪》除导演不同，幕后班底是相通的，男主也都是秦昊。需要提到的是，此次《隐》一剧也不是Solo出谈，而是“迷雾戏院”品牌中的一部。
2019年，腾讯在网剧上迎来小爆发。独家内容《鬼吹灯之怒晴湘西》《陈情令》等都为拉新孝顺不小；与爱奇艺合播内容《亲爱的，嗜好的》《庆余年》也都掀翻不小的话题热度。
2020年，《传说中的陈芊芊》热播，对腾讯视频意旨紧要。一直在多类型题材中找爆款的腾讯视频终于押到了宝，略微缓解了下独播内容主要靠“鬼吹灯”系列来相沿的压力。
尽管依然饱受耗费困扰及短视频的竞争压力，爱奇艺和腾讯视频在长视频范畴的护城河无疑已迟缓酿成，中枢竞争力便是好处剧及好处综艺。对这两家来说，比拟优酷，当下来自头条系和B站的挟制明显更大。
2020年1月，字节杰出买下《囧妈》版权，意图则很彰着：打响旗下长视频品牌，同期完成对各App的引流。目前来看，头条系承载长视频功能的主要阵脚是西瓜视频、当天头条，在抖音上掀开电影联络会跳转到西瓜上。
免费看老片，大数据挖掘用户喜好，无告白，西瓜视频、当天头条在复制着PGC视频网站早期的一切，而其下一步探索无疑更值得饶恕。
爱奇艺和腾讯视频对字节系的防护体当今了手机端页面上，瀑布信息流、资讯推送等，无一不在试图打造一种千里浸式的内容破费体验。
在流量逆境、篡夺付用度户等行业大布景下，长视频与短视频彼此虎视眈眈。
班向前两名都去盯别班同学了，在长视频范畴过期的优酷蓄意奈何办？
2020年6月6日，优酷进行了紧要改版，短视频等PUGC内容开动以双瀑布流体式出当今热播保举下，用户在“动态”栏下，还可看到我方饶恕的创作家发布的内容。此外，新版块还开辟了话题页、推敲区，近期还将上线“优酷号”，同期进入资源，扶捏创作家，荧惑优质短视频内容。
短视频、PUGC、信息流、社区感，是此次改版的关节词，从中可见优酷重回内容高地的热望，但结束若何，还需接续不雅察。
若何评价今天的优酷？有东谈主说，优酷早已不再酷，因为阿里文化太远大，以至于好多其他类型的文化在它眼前会自动归隐。例子则有一堆，比如说几经折腾后仍是无甚海浪的音乐欺诈“天天入耳”，再比如说被媒体称为“活死东谈主”的土豆网。
显而易见，优酷能否再酷，能否杰出重围，除了外部大环境，还有一个至为关节的成分——阿里是奈何想的。简便说便是，它准备让优酷承载什么功能，但愿它最终成为什么。
长视频赛谈变数陡增，翌日时势或将大为不同，阿里与优酷需要在融会定位的基础上，手脚更快一些。
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